公司名称：加多宝（中国）饮料有限公司

品 牌 名：加多宝

服务项目：网络运营年度方案

品牌价值：首个且唯一进入国宴饮品的凉茶品牌

 

青云#加多宝#微博运营年度案例

 

从2012年3月26日到2013年2月28日，在不到一年的代理运营时间内，

 

共发布微博2868条，推送原创作品13524张，博文曝光总量突破9千万次

 

微活动举办13个，参与人数高达359119人

 

粉丝增长154607位，累计总量为372885人

 

一、项目背景

1、品牌背景

随着互联网的普及，自媒体不断发展壮大并深刻地影响着人们的日常生活。尤其是在微博如日中天的2012年里，加多宝品牌的线上运营情况却不甚理想，粉丝粘度增长缓慢，活跃度偏低，且日常原创微博内容，与产品的结合度、品牌内涵的诠释性不够，需要在原创微博内容质量上进行改进和提升。

2、项目目标

通过线上自媒体的有效运营，扩大加多宝品牌的线上曝光度，吸引更多的受众关注并强化其品牌忠诚度。

 

二、项目执行

1、超贴心的日常运营

为增加活跃粉丝比，在维护期间，逢论必回，逢信必“拆”，共与3710位网友进行评论互动，回复网友私信2144条，获得网友的广泛好评！

 

2、超全面的活动安排

运营期间，结合年度节日、热点话题，共发起线上活动13次，线下活动1次，累计转发活动相关微博共159条 ，共计转发数42,488次，评论数8,273次。

月月精彩的活动安排，既有效加强了双方的互动，深化了加多宝的品牌形象，也进一步增强了粉丝粘度，巩固现有群体。

 

3、超强势的公关维护

根据品牌实际运营情况，实时发声，深度引发网友共鸣，或结合热点话题，转移舆论焦点并拔高品牌形象。

 

三、运营反馈

活跃粉丝比例不断上涨，直至运营的后半阶段，在后台数据中也能反映出粉丝已对加多宝官微产生了强烈的粘性。

运营结束后，加多宝官微价值综合评估持续在饮料行业综合排名第2名，高于百事可乐、可口可乐等国际知名品牌，活跃度、粉丝质量等各项排名更是呈上升趋势 ,官微账号价值飙升至141万！

 

线上是品牌与受众近距离接触的平台，品牌在线上的一言一行应充分结合产品特性及品牌内涵，以达到品牌升华的原始目的。善于利用长尾效应，参与受众话题，强化双方互动，才会更有利于品牌的线上曝光。