公司名称：深圳市鼎汇食品有限公司

品牌名：鼎汇诺丽果汁

服务类型：品牌全案

广告语提炼：亚健康不可怕，鼎汇诺丽搞定它！

 

 

 

 

诺丽果汁品牌全案策划

 

方案背景：

国内食品安全问题层出空气环境恶劣，越来越多追求健康生活的人们开始热衷于消费海外的健康食品！淘宝天猫每年庞大的海外代购数据向我们提示了，健康食品市场的发展空间及其发展趋势，可以肯定的说：在健康饮食、保健品领域，中国人的消费能力是非常巨大的！

 

品牌竞争情况分析：

综合诺丽果汁企业在中国的成长情况

青云传媒有两大发现：

1、行业前辈虽未造出名品但是培养了诺丽果汁市场，相关产品在业内已经小有名气，口碑不错！新品牌如果要进入，省去了重新培养市场的人力、物力、才力的投入

2、经营不规范，商家对品牌定位及宣传尺度的把握不清晰，行业负面信息的产生，都让这个还没成熟的市场面临着全新的考验。

小结：诺丽果行业内，有良好市场，无优质品牌，后来者机会多多.....

 

品牌发展的制约因素分析：

 

  最后一个问题：制约诺丽果汁持续发展的当前因素是什么？由于市场先入者不负责任的定位宣传，在很多准消费者心中，诺丽果汁是一个可以治病的果汁，一、缩小了目标消费群 二、导致了最终的负面口碑（喝死人），产品销售大大受挫。

  而作为功能强大的具有“药品”特性的诺丽果汁，自然会遇到各种考察的困境，也必然要接受各类“病痛”的考验，社会上各种所谓“权威”的考核，对产品的快速成长是极其不利的。

 

品牌定位判断：

 

鼎汇要如何定位？

首先，我们从诺丽果产品本身去寻找卖点线索：

产品本身功效多种，但是“治疗”的定位已经走不通，是否可以把它作为一个健康果汁饮品去打它的保健功效呢？

 

由此，我们找到了品牌最终的准确定位：

 

【鼎汇诺丽------来自斐济的亚健康调理师】

 

广告语：

 

【亚健康不可怕，鼎汇诺丽搞定它！】

 

视觉展示：